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海信公布欧洲杯小组赛后权益大数据详解中国第一广告争议-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:43:37 阅读: 来源:杂质泵厂家

【上海家电网讯】今日凌晨,举世瞩目的欧洲杯小组赛结束,海信通过媒体发布第一阶段大数据。在宣布通过媒体曝光仅在中国国内已收回投资权益的消息后,海信对目前争议最大的“海信电视 中国第一”进行了正式解释。

欧洲杯小组赛结束 海信公布赞助权益大数据

海信赞助世界三大赛事之一的“欧洲杯”,是国内第一家在国际体育赛事中“植入”的企业。

6月23日,举世瞩目的欧洲杯小组赛结束,海信通过媒体发布第一阶段大数据。

根据欧足联提供的数据:过去的36场小组赛,全球230个国家共有9.58亿人次通过电视观看了比赛,现场观看人数超过118万,法国境内9个城市的球迷广场累计有164万球迷参与活动。而海信均通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。

据CSM提供的数据:截至15日,国内央视直播平均收视率为1.49%,国内有3500多万精准人群固定收视,这个数据基本上赶上国内现象级综艺节目的平均收视率;海信在下午举办的全国媒体报告会上透露:截至22日,海信仅在央视直播的广告露出已相当于890条15秒广告,折合15秒央视的硬广价值已达3亿元,加上各类视频露出、媒体图片报道露出、社交媒体微视频、经典镜头重复播放等,海信的广告带来了“长尾”倍增曝光的效应。

因此,尽管小组赛结束,更高的收视率还在后面,但海信的投资收益仅在中国就已超额收回。

海信详解广告为何使用“中国第一”

海信集团品牌总监朱书琴解释说:本次的广告行为主要面向全球,所以,中文信息我们仅仅用了20%的露出资源。法国的法律是允许有证据的前提下使用“第一“的。也就是说,海信的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。

由于海信是第一次赞助“欧洲杯“,早在年初法国里昂球场广告测评的时,就偷偷观摩和学习欧洲杯老赞助商们两个特点:一是用事实上的“第一”和“最好”背书自己,这是最好的广告。比如:阿迪达斯用“First Never Follows”、嘉士伯用“……the best in the world”、土耳其航空用“Meet Europe’s Best”等,二是广告必须做“话题式”营销,也就是引起巨大的争议和社交媒体反应,产生雪球效应。所以,海信的“海信电视 中国第一”在学习参考后达到了这一反响强烈的目的。

海信提供的数据表明:他们在中国国内已经连续13年零售占有率第一。而在全球市场,也是中国自有品牌的市场第一。

对于强烈的批评,朱书琴说:我们怀有感恩。正是这些批评,才让更多的人知道了这个广告。

据悉,随着小组赛结束,海信的广告策略会也会发生变化。

海信获取欧洲杯权益 是“命运”使然

对于如何获取了本次欧洲杯的权益,海信品牌总监朱书琴解释收:去年年底,我们下午5点获取了有这个机会的信息。晚上我们咨询了资深专家的意见:专家告诉我们,欧洲杯的最大收益是会产生大量的IP,不单是一个广告行为。晚上9:00我们上书集团总裁和董事长,毕竟赞助数额巨大。早上9:00我们得到正式答复:同意!于是我们就与欧足联指定的市场机构约定了“君子协定”。

所以,决策快速是很重要。欧足联市场部负责人也高度赞扬海信:从海信身上看到了中国企业的高效率。

对于媒体关注的海信到底拿了多少钱?朱书琴说:这是商业机密,但真的超值。欧洲杯也改变了海信人对广告、对体育营销的观念。不排除赞助2018年俄罗斯世界杯。

海信现象激发“世界三大赛事”商业赞助热

“海信的发展,大头在海外。”国际化是海信的战略,海信电视销量已达全球第三的位置。但显然海信并不满足于此。尽管海信在2015年有超过32亿美金的海外收入,但离海外必须占到半壁江山有很大的差距。

成功赞助欧洲杯带来的超值回报会加速这一进程。6月以来,海信海外销售一路飘红,欧洲、中东非、东南亚市场表现抢眼。

欧洲杯赞助成为海信成立47年来最成功的“品牌战役”,也间接激发了中国企业对“世界三大体育赛事”的热情,未来品牌间对赛事资源的争夺将加剧。

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