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家纺圈儿大企业的家居狂想-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:16:08 阅读: 来源:杂质泵厂家

如今家纺品牌已经从床品、毛巾、地毯转向布艺及家纺全品类。产品品类之间的壁垒已渐趋模糊,家纺品牌企业的整合能力得以提高,大家居时代已然到来。上海地区罗莱各品牌的专卖店陆续以全新的家居模式,出现在大众的视野。在全新升级的家居馆内,整合大家居资源,在经典风格、和谐色彩的基础上,呈现更为丰富的产品品类,包括卫浴、洗护、陈设等家居品和软装饰品,让消费者实现一站式家居购物体验。红柳也推出了"唯我私房馆",主要经营与女性私密生活相关的纺织品。洁丽雅也顺势从毛巾单一产品扩张到家纺多品类产品。新申亚麻也向大众展示了亚麻家居布艺、亚麻床品、亚麻抱枕、亚麻沙发、亚麻桌布等新中式亚麻居家生活用品。

案例1:罗莱

2015年4月中旬,罗莱家纺2015年秋冬订货会启动,打造罗莱大家居系列化的生活理念是此次订货会的重大亮点,经过前几季的开发,今年家居品类更加丰富,从丝巾、雨伞、拖鞋、卫浴用品等各类生活小物,到毯子、家居服等,均具备了罗莱鲜明的风格DNA。

上半年,逐步推进家纺到大家居的转型。在全新升级的家居馆内,整合大家居资源,在经典风格、和谐色彩的基础上,呈现更为丰富的产品品类,包括卫浴、洗护、陈设等家居品和软装饰品,让消费者实现一站式家居购物体验。如主品牌罗莱HOME 羽山路店,除品质一向为人称道的家纺产品外,还添加了来自国内外的洗护、收纳、卫浴等家居产品。罗莱儿童LUOLAI KIDS HOME家居生活体验店也逐步铺开,五角场店已开张,店内增加了文具、玩具、床垫、小家具,进店流量明显提升,销售提升。

案例2:红柳

红柳从单纯的外销,发展到内外销两条腿走路,实现了漂亮的转型,从2012年开始发展商超,今年达到了华东地区300多家超市,凭借多年的不懈努力,"恒源祥"和"棉质巢"两个品牌也越来越为消费者所认可。红柳的模式创新还不止于此,早在2012年,红柳就开始了大家居模式的尝试,推出了"唯我私房馆",主要经营与女性私密生活相关的纺织品,包括床品,毛巾、浴巾,袜子,内衣等,后来还扩展到相关的香薰、化妆品等女性常用的产品,尽管如今零售业受到相当大的冲击,"唯我私房馆"的品牌影响力也还不够强,但开出的几家店销售都较去年有一定提升。

案例3:洁丽雅

在大家居、大家纺时代来临之际,洁丽雅也顺势从毛巾单一产品扩张到家纺多品类产品。四年前,洁丽雅集团还是以毛巾系列产品为唯一的产品系列,但是目前已经发展成为拥有毛巾、内裤、袜子、内衣四大贴身针棉用品产品系列的品类格局。由于洁丽雅品牌毛巾"柔软、舒适、强吸水" 的好品质形象已经拥有广泛的消费群体,也已经建立起强大的代理商分销和终端渠道网络,因此洁丽雅内衣、袜子等贴身针棉用品成功分享到了洁丽雅品牌巨大的品牌和渠道红利。

案例4:新申亚麻

依据亚麻流行趋势主题,新申亚麻向大众展示设计、研发出的多个系列亚麻家纺面料新品,更以成品的方式,很好地诠释了主题、趋势下亚麻家纺流行面料的应用,其中涵盖:亚麻家居布艺、亚麻床品、亚麻抱枕、亚麻沙发、亚麻桌布等新中式亚麻居家生活用品。

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